Ruben Santopietro

Biografia

Ruben Santopietro (Napoli, 16 novembre 1988) è imprenditore e tra i principali esperti italiani di marketing territoriale. Fondatore e CEO di Visit Italy, la più grande piattaforma indipendente dedicata alla promozione culturale e turistica del Paese, guida un team che lavora con città, regioni e piccoli comuni per costruire strategie di posizionamento e narrazione. Oggi Visit Italy è il Visit di destinazione più seguito d'Europa e un punto di riferimento per chi cerca un racconto autentico e contemporaneo dell'Italia.

La passione per il viaggio lo accompagna fin da giovanissimo. Dopo gli studi classici, sceglie di laurearsi in Marketing del Turismo presso l'Università di Napoli "Parthenope" con una tesi sulle dinamiche di influenza nei social network. A ventidue anni sperimenta la forza del digitale rilanciando l'insegnamento del Kendo del padre, ex maestro, e trasformandolo in un caso nazionale citato da Rai e Radio Deejay. È l'inizio di una carriera che lo porta a collaborare con aziende e brand interessati a strategie innovative di comunicazione.

Nel 2014 un periodo a Londra segna la svolta. L'esperienza con VisitLondon.com gli fa intuire l'assenza, in Italia, di una piattaforma capace di guidare i viaggiatori attraverso una narrazione organica e contemporanea dei territori. Due anni dopo, nel 2016, trasforma quell'intuizione in realtà e fonda Visit Italy, con l'obiettivo di valorizzare il Paese attraverso un modello che unisce media, cultura e strategia digitale.

Sotto la sua guida l'azienda cresce rapidamente e ottiene riconoscimenti internazionali, tra cui Best European Website ai Web Awards di Bruxelles (2020) e Best Viral Video ai Lovie Awards di Londra (2021). Alcune campagne diventano veri e propri casi di studio. Salude & Trigu, progetto della Camera di Commercio di Sassari che Visit Italy promuove dal 2020, viene riconosciuto come modello di destagionalizzazione e valorizzazione territoriale: nel 2024 il nord Sardegna registra un +33% di turisti americani.

Sulla stessa linea accompagna la crescita di realtà come L'Aquila Capitale Italiana della Cultura 2026, Arezzo, Tropea, Genova, Ragusa e Courmayeur, insieme a numerosi piccoli comuni e parchi che oggi occupano un posto centrale nelle conversazioni europee sul turismo.

Con 99% of Italy, la prima iniziativa italiana contro l'overtourism, Santopietro porta il tema al centro del dibattito internazionale, con ampia risonanza su BBC, CNN, Skift e altri media globali. La sua visione si fonda su un principio semplice e radicale: senza il benessere delle comunità locali non può esistere un turismo di qualità. Un approccio che lega sostenibilità, innovazione e narrazione, e che lo ha reso relatore in conferenze internazionali, tavoli istituzionali e docente ospite in università italiane come la Luiss Business School.

Nel 2025 porta sul palco TEDx la teoria delle cinque ere del viaggio, introducendo il concetto di Checklist Era. Il termine è rapidamente diventato uno dei concetti chiave del turismo contemporaneo, ripreso da testate internazionali. Il suo intervento è oggi il TEDx più visto in Italia sul tema del turismo, confermandolo come voce di riferimento nel dibattito globale sul futuro dei viaggi.

Accanto all'attività imprenditoriale coltiva passioni che riflettono il suo legame con il movimento e la scoperta: le motociclette, vissute come spazio di libertà; i viaggi, sempre orientati alla connessione con i luoghi; e l'arte, che considera una bussola per interpretare il mondo e i territori.